灵蛇启航 | 酒业“心常态”：以“心”为核，创新发展

　　近年来，我国酒业发展迅猛，市场规模不断扩大，消费需求日趋多元。在新时代浪潮中，酒业发展理念正经历一场深刻变革，从追求“新”的表面创新，转向深植于“心”的情感与价值传递。

　　这一转变，被业界称为酒业“心常态”，它不仅是一个企业层面的理念，更代表着整个酒行业在新时代背景下的内在变革。

　　在前不久刚刚结束的中国国际酒业发展大会上，壹玖壹玖集团有限公司董事长杨陵江在巅 峰对话环节阐释了他对“心常态”下商业模式转换以及互联网化的深度思考，再次将“心常态”一词搬上了桌面。

　　他提出，扎扎实实把互联网入口消费者的数据私域化，这将是唯 一的目的。所有的利润、互联网上的利润，全部都返还给消费者，把所有利润全部回馈到服务中去。“心常态”下，就是要调整对于名酒的思考，要做名酒厂家需要我们做的，在线下真诚地服务。做线上平台做不了的事情，这才是我们的商业模式。

　　正如其言，酒业“心常态”不止体现在壹玖壹玖一家企业中，更是现在大多数酒企急需转型和学习的方向。深挖“心常态”背后的内涵，可从多维度看到酒业“心常态”的重要性和必要性，而众多酒企的不同动作其实都是在向酒业“心常态”靠拢。

　　酒业“心常态”的内涵解读，首先体现在从“新”到“心”的转变。在过去，酒企往往注重产品的外在创新和市场拓展，而“心常态”则强调回归产品本身，关注消费者内心需求，通过情感和价值传递建立深层次链接。茅台集团的工匠精神，不仅体现在对传统酿造工艺的坚守，更在于每一位酿酒师对品质的精心呵护，这就是对“心常态”的Z好诠释。

　　在企业层面的实践中，“心常态”体现为产品创新和品牌塑造的双重升级。汾酒的青花汾系列以中国传统青花图案雕刻在酒瓶瓶身上，通过传统文化元素与消费者建立情感链接;而泸州老窖的国窖1573则通过讲述品牌故事，传递酒文化底蕴。这些实践不仅提升了产品的市场竞争力，也在加深消费者对于品牌的情感认同。

　　在行业层面，变革同样显著。以中国白酒金三角区域企业联合为例，它们通过技术创新和服务升级，推动了产业升级，提升了整个区域品牌的影响力。洋河酒厂的梦之蓝系列，不仅是一款产品，更是对中国梦文化的传播，展现了酒行业在文化传承方面的责任与担当。

　　“酒业心常态”的深度影响不容小觑。它促使企业更加关注消费者的个性化需求，通过定制化服务和情感营销重塑消费者关系。同时，它推动酒业从竞争导向转向合作共赢，企业之间通过资源共享和技术交流，共同推动行业健康发展。

　　在社会责任方面，“心常态”要求企业在追求经济效益的同时，更加注重环保、公益等社会责任，实现可持续发展。

　　可见，酒业“心常态”是一种从内而外的行业变革，它要求企业从产品、品牌、文化、社会责任等多维度进行深度思考和实践。这一理念的实施，不仅提升企业的核心竞争力，还将推动整个酒行业转型升级，实现与消费者心灵共鸣，为社会创造更大价值。

　　在未来发展中，酒业“心常态”势将继续引 领行业走向更加成熟和可持续的发展道路，为酒业发展注入新的活力和内涵。(中国酒业协会CADA)