灵蛇启航 | 价值求变：消费升维时代的认知觉醒

　　宋书玉理事长在中国国际酒业发展大会上提出，要以价值求变，重塑市场认知。揭示了当前产业痛点——酒业正面临一场价值认知的集体误诊。

　　当“低价狂欢”被误读为消费降级的铁证，实质暴露的是产业端与消费端价值对话系统的断裂。消费者对价格的敏感，本质上是对价值密度的高度挑剔——他们拒绝为虚高溢价支付成本，而非放弃对品质的追求。这种“价格祛魅”恰恰是消费主权觉醒的标志：市场正从“卖方定义价值”转向“买方重构价值”。

　　酒业市场中“低价即正义”的畸形生态，本质是落后产能对消费升级趋势的负向抵抗。当劣质产品以“性价比”之名倾销，实则是将价格与品质的因果关系倒置，企图用数字游戏掩盖价值空洞。这种扭曲的市场信号非但不能满足消费升维需求，反而加速了劣币驱逐良币的系统性风险。真正的危机不在于消费能力萎缩，而在于产业认知滞后导致的供需价值错位。

　　“性价比”本应是品质与价格的动态平衡公式，却在市场乱象中沦为低质产品的护身符。这种异化既源于工艺标准、原料溯源等核心信息的不透明，使消费者失去价值判断的客观尺度，也与品牌套路化营销、无法构建与时代共鸣的价值叙事息息相关，过度营销制造瞬时消费冲动，割裂了产品使用价值与精神价值的共生关系。

　　当消费者被迫在信息迷雾中进行选择，价格便异化为最易获取的决策依据。这种选择机制的扭曲，本质上是对产业价值创造能力的终 极拷问——当企业无法证明“贵有所值”，自然催生“廉价即合理”的市场畸形。

　　破解乱象的核心，在于重建“品质-价值-价格”的黄金三角关系：一瓶好酒的价值，在于能否成为消费者精神世界的“意义载体”，让价值可感，让价格正义，让每一分溢价都能找到对应的品质支点与文化赋能。

　　真正的性价比革命，不是数字的加减游戏，而是价值认知系统的整体升维。它要求企业以“价值明码”替代“价格暗箱”，用真实可验证的品质承诺重建消费信任。

　　在消费升维的深层逻辑中，存在两个不可撼动的价值原点，那就是对自然密码的敬畏与对人文基因的传承。二者的交融创造出不可复制的价值基因：当消费者举杯时，饮下的不仅是液体，更是土地的记忆、匠心的温度与文明的切片。这种超越物质层面的价值共鸣，才是对抗价格战的终 极武器。

　　这场变革的本质，是将产业价值创造的重心从“工厂车间”转向“消费者心智车间”，在每一瓶酒中植入可感知的价值密码。

　　产业正面临深刻变革，真正的行业领军者应当成为价值绿洲的拓荒者。中国酒业的真正觉醒，或应始于放下对价格战的恐惧，重拾对价值创造的信仰。(中国酒业协会CADA)