以文化为樽，盛品牌新声：杜康酒文馆×腾势汽车的场景革命

　　2025 年 6 月 23 日，“腾势易三方，灵蛇走位”——腾势新品试驾体验活动于不如饮美酒·杜康酒文馆隆重召开。

　　本次活动以文化空间为载体，将汽车工业的前沿科技与传统文化深厚底蕴巧妙衔接，通过场景化的文化意象营造，让来宾在品鉴科技魅力的过程中感受酒祖文化的当代生命力。

　　文化符号的场景化转译

　　活动现场融合“酒祖文化”氛围，构建多维度文化体验空间，从活动现场来看，杜康酱酒的品牌叙事贯穿于场景设计，与活动现场形成时空对话，暗合品牌“承古开新”的价值主张。

　　非遗文化区特别设置漆扇艺术互动区，伴随酒香感受传统工艺的美学魅力；豫剧表演艺术家现场演绎经典唱段，让传统戏曲的韵律为现代科技产业添彩，使得活动现场形成了可看、可感、可参与的沉浸式文化场域。

　　在主题宣讲环节，贵州杜康以“核心产区·地道酱香”为核心命题，系统阐释杜康品牌的深厚底蕴。

　　从酒祖杜康秫酒初成的文明记忆，到“中国白酒之源”的文化定位，再到“复兴杜康，为国争光”的品牌使命，杜康酱酒始终以品质传承承载时代精神，以古法酿造诠释匠心，与腾势汽车“以人文科技重构出行体验”的品牌主张形成价值共振。

　　通过现场体验，可以直观感受到杜康与腾势品牌默契的长期主义发展内核，在不同维度诠释着追求。

　　跨行业的品牌对话，通过文化体验的桥梁，将杜康酱酒的酒祖文化定位与腾势汽车“以科技立身”的市场形象结合，通过跨界营销，以文化共识建立起品牌价值连接。

　　品牌价值的跨维度共鸣

　　腾势汽车选址杜康酒文馆举办发布会，借助文化载体赋能品牌认知。作为酒文化的核心地标，杜康酒文馆的历史积淀与空间特质，为品牌传播提供了差异化的叙事背景。传统建筑形制与现代汽车工业设计形成视觉对话，构建起价值融合的传播语境。

　　场景化传播通过物理空间与文化符号的嫁接，实现品牌调性的立体塑造，科技属性与文化底蕴形成价值叠加。

　　杜康酒文馆承载的文化符号，将场景关联转化为品牌的文化附加值，将产品展示升维为文化体验场景，使得嘉宾在感受汽车性能的同时，潜移默化接受品牌与传统文化的价值联结，形成独特的品牌记忆锚点。

　　文化场景赋能的营销模式，通过具象化的场景构建，将抽象的品牌价值转化为可感知的体验，为活动注入文化辨识度，并通过空间体验在受众心智中建立品牌与文化的关联度，使品牌形象超越产品功能层面，成为承载文化价值的符号载体。

　　生态联动的新路径探索

　　在消费市场从功能消费转向价值消费的升级趋势下，文化正成为品牌构建差异化竞争力的核心资产。当消费者对符号价值的需求超越物质层面，品牌营销亟须突破传统叙事框架，在文化资源的创造性转化中开辟新路径。

　　腾势汽车联动杜康酒文馆，精准捕捉了传统文化基因与当代生活的连接点，将非遗技艺、地域文化、传统美学等文化IP，从静态保护转化为可参与、可体验的多元形式，通过探索文化内核与品牌调性的共生逻辑，让文化价值自然融入消费场景。

　　随着消费者对文化体验需求的不断提升，以文化为纽带、以场景为载体的营销模式或将迎来更广阔的发展空间。

　　未来，杜康酱酒将进一步拓宽品牌边界，实现价值升维，让品牌真正成为承载历史记忆与情感认同的文化符号，让酒祖文化基因真正转化为驱动产业长青的核心竞争力。（文章来源：大家酒评）

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